歲月新更又一春，在新年之際，團(tuán)圓溫暖的主旋律開始唱響。近日，加多寶創(chuàng)新推出新春賀歲微電影《開箱見寶》，在濃厚的年味與溫暖的親情氛圍中，一個(gè)發(fā)生在鄉(xiāng)村的故事正在溫馨上演。這部微電影不僅呈現(xiàn)了一段充滿愛與驚喜的團(tuán)圓旅程，更讓億萬家庭尋找到心中之“寶”，每一個(gè)團(tuán)圓的時(shí)刻，都珍貴如寶。在加多寶的創(chuàng)新講述中，“寶文化”層層遞進(jìn)深入人心，成為春節(jié)文化中不可或缺的溫情符號(hào)。
奇妙魔法，開啟新年團(tuán)圓故事
故事的開篇充滿戲劇性，主角馬波特是住在大山里的一個(gè)小男孩，他因一支“魔法圓珠筆”而深受村中孩子們的喜愛，孩子們信奉這支圓珠筆能夠帶來奇跡，但這一“魔力”的來源實(shí)際上是馬波特對(duì)父親深深的思念。在父親長期不在家的日子里，馬波特用“魔法”給村里的伙伴們帶來歡樂，也用它支撐起自己對(duì)親情的期盼。
隨著春節(jié)臨近，馬波特參加了村里的春晚，在表演《開箱見寶》的節(jié)目時(shí)，馬波特心懷一個(gè)小小的愿望：希望“魔法”能讓爸爸回來。在兒童的視角中，“開箱見寶”打開神奇的“魔法寶箱”，見到了最期盼的“寶”。這一刻，溫情的親情與加多寶的品牌形象相得益彰，將“寶文化”融入每一次團(tuán)圓的瞬間。
品牌情感與傳統(tǒng)文化的深度共鳴
影片以“開箱見寶”的魔法設(shè)定為主線，將加多寶“寶文化”這一核心理念貫穿于春節(jié)場(chǎng)景中，以微電影為載體，在情感、文化和傳播策略上實(shí)現(xiàn)了層層遞進(jìn)的創(chuàng)新表達(dá)。從村民備年貨、春晚表演到父子團(tuán)聚，將春節(jié)最重要的情感符號(hào)——團(tuán)圓，濃縮于具體的生活場(chǎng)景之中，巧妙融入“開箱見寶”的創(chuàng)意理念。
將場(chǎng)景營銷從傳統(tǒng)的種草、終端活動(dòng)中再度升級(jí)，以更觸動(dòng)人心的藝術(shù)形式與廣大消費(fèi)者達(dá)成深度共鳴，是今年加多寶場(chǎng)景化營銷戰(zhàn)略的一大創(chuàng)舉。從承載傳統(tǒng)文化的國潮書法新年禮箱上市，形成“開箱見寶 招財(cái)進(jìn)寶”的場(chǎng)景化視覺符號(hào)；再到以歡快旋律喚醒年味記憶的《招財(cái)進(jìn)寶》MV上線，共唱共舞打造春節(jié)合家歡場(chǎng)景的情緒載體；再到充滿溫情的《開箱見寶》微電影上線，實(shí)現(xiàn)春節(jié)溫情場(chǎng)景的情感升華。加多寶以“寶文化”為核心，通過層層遞進(jìn)的創(chuàng)意表達(dá)和多維度的內(nèi)容布局，打造了從內(nèi)容到產(chǎn)品的傳播閉環(huán)，這種整合營銷方式，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，也進(jìn)一步鞏固了“加多寶=春節(jié)標(biāo)配”的品牌聯(lián)想。
從品牌策略來看，加多寶成功實(shí)現(xiàn)了情感與文化的結(jié)合，不僅打造出具有辨識(shí)度的品牌形象，也在消費(fèi)者心中建立了獨(dú)特的情感鏈接。相比于傳統(tǒng)的功能性宣傳，這種以情感驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的方式，更容易引發(fā)消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)可。在《開箱見寶》微電影中，加多寶將親情與產(chǎn)品完美結(jié)合，讓加多寶成為團(tuán)圓時(shí)刻的重要符號(hào)，進(jìn)一步深化了品牌在春節(jié)這一重要消費(fèi)場(chǎng)景中的地位。每一個(gè)美好的春節(jié)時(shí)刻，都有加多寶的祝福與陪伴。
責(zé)編：陳方
一審：陳方
二審：湯世明
三審：王超
來源：華聲在線
